自从光棍节变成消费节开始，越来越多大大小小的节日也都变成了不同主题不同规模的消费节。这一发展是时代潮流，我们难以去改变它。可是当我们正准备开心地顺应这一潮流时，却突然发现原来当个消费者也是有门槛的，单身人口在消费领域备受歧视。情人节商家们以情侣为主要消费群体自不必说，就连日常促销活动如第二杯半价也暗含了对单身人口的不友善。
而具有浪漫色彩的七夕节，则是直接被商家们直接等同为中国情人节，又一次以情侣作为主要消费群体，展开了营销活动。早在七夕前几星期就开始陆续收到不同商家的促销短信的单身消费者们，在兴冲冲地准备好放血打开商家活动链接时才发现，活动都是情侣的，不由得发出疑问单身人口就不配在七夕消费了吗？传统的七夕营销以浪漫经济为主，但是趋于同质化且存在一定问题七夕节的时间恰好位于七八月份，有利于品牌为七夕预留足够的准备周期，一些奢侈品牌甚至将七夕活动视作年度最重要的项目。
很多品牌都在七夕推出限定款特别产品，而仔细观察就会发现，虽然品牌们试图推出别具心裁的限定商品，但由于品牌们都将七夕节的内涵与情人节完全对标，所以所推出的商品依然以浪漫经济为主，商品营销趋于同质化。以化妆品礼盒为例，和其他节点的化妆品礼盒一样，七夕礼盒也是在商品外观及包装上下功夫。这种情况下，产品想要从一众商品中杀出，就会将自家产品与文化内涵结合。
今年的化妆品礼盒中，花西子就是比较有代表性的一个。礼盒从名字就开始下功夫，取名天作之盒，并以同心锁造型为妆匣。产品宣传从7月12日就开始了，之后陆续推出宣传视频宣传微型动画电影。除了视频，花西子还与时尚芭莎联合推出妆面七夕锁爱妆，也作为宣传的一部分。从礼盒外观宣传微电影到宣传妆面，花西子的灵感分别来自同心锁张敞画眉和月老锦红线。
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可以看出，花精心组合了中国元素，主要与浪漫有关，但与七夕没有直接关系。中国的情人节，又称双星节，源于对星星的崇拜。虽然很浪漫，但并不是情侣们的特别节日。只是在今天，对于生活在现代的我们来说，很多七夕民俗在日常生活中似乎离我们有点遥远。再加上近年来各大商家对七夕的浪漫营销，七夕在我们的脑海中不自觉地与浪漫联系在一起。
