牌子不能决定黄金的纯度。纯度最高的只有金条，又称24k金，各大珠宝牌子店都有出售。过去因为信息不对称和检测等配套设施不齐全。很多商家利用这种知识盲区、误导了老百姓，出现各类名称‘’千足金（999）‘’ 万足金（9999）‘’在她们浅意识里面认为黄金的越纯就会越好！ 现在依然有珠宝导购员打着自己家的黄金是最纯的，4个9、5个9来吸引顾客购买。
反而现代年青人对纯度没有那么高的要求，更多的首先考虑款式美观度、工艺、价格。而现在随着各类信息普及传播，黄金检测用仪器检测更方便，商家做假的风险越来越大，国家质量监督部门统一黄金标识，统称‘’足金‘’，（不管是999还是990）并且加大处罚力度，各种电视媒体曝光，商家自然更考虑到得失利弊，不会挺而冒险。
大牌金饰与普通品牌有什么区别？
黄金除去品牌因素，上架销售的都是达到国家标准的含金量。只是款式的区别而已。一 大牌金饰更具实力，所以研发能力更强，可以引领市场，所以款式上更加时尚，具有美观性。如周生生的黄金，一直做得特别好，无论是网店还是线下店销售额都是不错的。二大牌金饰在黄金加工厂家的合作上更具有优势，比如周大福要去谈合作很多加工厂都是想法设法的拿下。
这样周大福有更多的挑选余地和选择更优质商家。在价格上也更具有优势。三普通的金饰店可能研发能力不强，只有按照黄金生产厂家给的款式进行挑选，所以很多店都是同质化，没有新颖的款式。四大牌金饰店铺众多，各大城市都有分布，黄金的清洗维护保养以及以旧换新更加便利。服务也会更加标准和流程化，更加细致入微。总之，越是品牌店越注重服务，价格也相对高。
老凤祥黄金是不是很贵？为什么？
黄金饰品的价格如果不是一口价按件销售的黄金其实价格是不高的，每克黄金也就是当日金价加上工费，黄金工费的价格品牌不一样会有一些差异，不会差太多。一 老凤祥这个品牌有百年的历史，也是在中国比较知名的品牌，在中国拥有百年以上历史的珠宝品牌店很少，老凤祥就是为数不多的一个。父母和奶奶辈都知道买黄金到老凤祥，因为在她们哪个年代就存在的品牌。
二老凤祥公司的上海总部拥有很多首饰匠人，还有几个知名的国家首饰工艺师傅，非物质文化传承人。所以在古老的首饰工艺技法上老凤祥是有自己独特技术的。现在的黄金用的是最新工艺，如3D硬金工艺等，在柜台上销售的黄金都是普通款式，这个价格也就是大家都可以接受的。三 现在的珠宝品牌如周大福周生生等香港品牌都比较知名，相对来说周大福的黄金更贵一些，只要在商场对比过就会发现，所以老凤祥的黄金比较起来不算是很贵的。
