本期，中国黄金珠宝选取国内外65个主要珠宝品牌，于4月1日至30日监测其品牌官方微信微信官方账号运营表现，推出珠宝品牌微信微信官方账号影响力排行榜，为珠宝品牌数字化渠道运营提供参考。一、传播:本期珠宝品牌新媒体微信微信官方账号排名整体表现为排名靠前的账号稳步发展，排名居中的账号竞争激烈，排名靠后的账号急需推广。港资品牌账号传播势头良好，国内品牌账号发展平平。
为什么珠宝玉器直播如此火爆？
火爆反应的是卖家的热情，不是真正销售的实情。也就是说老王原来在地摊儿上卖瓜，现在在手机上卖瓜，带动了老李老张老刘等等都来卖瓜。但是买瓜的并没有增加，还是卖不出去。到头来还是一场自嗨。一现状我前些日子去全国最大的木器批发基地。原来这个地方有四五个极大的交易批发市场，每个都是热火朝天。现在只有最老的一个批发市场都能开门迎客，其他的几个市场门可罗雀。
虽然没有了顾客，但你走近市场发现各家店铺都在忙着做直播。做直播的都是年轻貌美的姑娘，涂脂抹粉后的装扮很是吓人。但是她们说，这是电视妆，手机上看更好看，与生活中的化妆不同，就要夸张。再看货物，都是便宜的通货。我说你们各家卖的都一样，也不上点好货。她们说哥，网上卖货都是卖的便宜货。上网购物都是图便宜，再说有钱人不在这里买。
到了下午三四点钟各家的直播一起开火，因为在网上闲逛的人基本起床了，开播早了没人来。二过来人我问了老市场的店主直播怎样？收入高吗？她们说开始还行，没几天就是一帮不正经的人跟你瞎聊天，慢慢也就没了生意还需要天天陪笑，和气不生财。直播卖货我们都玩过了，没的可玩。原来整治低俗网红后，低俗网红虽然没了，但是低俗网民到这里来满足需求来了。
三前途珠宝玉器这类货物是个性化的工艺品，需要自己的亲身体验。就像挑选鞋子，舒服不舒服必须自己试一试。别人不能代替。购买这类奢侈品，是基本生活满足后的乐趣。也就是说吃饱喝足了，衣服穿暖了，然后有闲心玩了。所以逛摊是一种生活体验，上网购物代替不了。无论网络购物采用了什么高科技，他不能代替体验，不能带来乐趣。
大家有关注过，珠宝咨询，这个公众号吗？
过去3年内，越来越多的国内外珠宝品牌开始积极运用中国社交媒体微信，90%的国外主要奢侈品牌都开通了微信公众号。一项研究认为，微信是对消费者影响力较大的平台，一旦品牌在微信上拥有大量忠诚粉丝基础，未来的业务充满想象。微信已成为帮助品牌传递信息的重要载体，不论国内市场还是海外市场，在微信平台的活跃程度能反映一个奢侈品牌是否具有蓬勃活力还是处于边缘状态。
因此，本期中国黄金珠宝选取了65个来自国内外的主要珠宝品牌，监测了4月1日至30日来，其品牌官方微信公众号运营表现，并推出珠宝品牌微信公众号影响力榜单，来为珠宝品牌们数字化渠道运营提供参考和借鉴。 本榜单数据来源于清博指数平台排榜标准通过抓取账号在4月1日至4月30日间的数据，根据WCI的公式来进行计算后得到的数值进行排名。
对于有多个相关账号的品牌，选择账号的标准如下:1.按照品牌名从微信中搜索排名第一位的账号 2.认证主体是品牌方控股公司 3.有商标保护信息注如榜单监测品牌微信官方账号有变更，请与本刊联系。微信榜单数据说明以上数据源于清博指数平台。但需特别说明的是，根据微信官方政策，清博指数平台所展示的公众号阅读数为前台显示数据，超过10W后均显示为10W ，与公众号管理后台显示的阅读数据可能不一致。
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