在今年10月，黛安芬推出旗下更为时尚的高端品牌ESSENCE，全新产品线的发布地点更是选在上海，而不是欧洲。作为最早进军中国市场的德国老牌内衣黛安芬，从去年起，品牌就计划进军更多大陆城市，目前品牌在中国已有近500家直营门店。2015年，维密秀共得到6个品牌重金赞助，包括施华洛世奇和富士；2016年，Maxfactor宣布法国著名化妆师TomPecheux带领MaxFactor专业化妆团队参与大秀，期间Maxfactor成为维密大秀指定彩妆品牌；2017年，国产手机品牌oppo成为维多利亚的秘密时尚秀官方手机合作伙伴，OPPOR11s被作为大秀的指定用机。
维密在时尚界很高端吗？
维密的野心，绝不止于一场性感大秀一场全民狂欢的顶级时尚IP，维多利亚的秘密对中国市场还有更大野心。“奚梦瑶在维密秀上摔了！”“明星为奚梦瑶发声”“听说这次王思聪站着看维密？”“刘雯维密秀翅膀了...”从不缺少话题和眼球经济的全球顶级时尚IP，“维多利亚的秘密内衣大秀”2017年来到中国上海，大秀一度成为全民娱乐话题，现场落幕之后的大秀依旧在网上热度不减。
眼看11月29日迎来腾讯视频全球同步线上直播，全球几亿网友的关注热潮将再次席卷而来。显然，维多利亚的秘密通过这场顶级大秀IP，成功敲开了中国的“大门”。从几百万天价内衣到六位价数超模2016年，维密秀在著名的巴黎大皇宫举办，这场当时被称为“最贵的大秀”共耗资约2640万美元。光模特们的报酬费就高达六位数，驻唱嘉宾也是超级阵容，无论人力成本还是道具设备成本，可谓大开销。
就今年2017上海维密秀而言， 87套秀服、37对手工翅膀和55位模特参秀，加上几千名相关工作人员等，这足以看出这场秀的规模之大。有报道称，此次大秀成本超过1.3亿元。据统计，到目前为止维密共推出了20款镶嵌着高级钻石珠宝的Fantasy Bra，总价接近2亿美元，其中2000年由顶级超模吉赛尔邦辰佩戴的价值1500万美元的Fantasy Bra是史上最贵内衣。
（2000年吉赛尔邦辰为Fantasy Bra佩戴天使）对于每年这样的高投入，维密早前表态这是合理的开支，“这没有你所想的那么高昂，并且价格比原来差不多便宜了一半” Sharon Turney，前维密首席执行官表示。对此，不少业界人士和媒体并不认可，指出过分重视大秀而忽略自身产品，只会是得不偿失，还会给公司带来不小的财务压力。
不过，近日维密品牌母公司L Brands集团股价出现回涨，截至11月27日，股价涨幅约4%，公司市值目前高达142.92亿美金，整体呈现良好势态。 一场内衣大秀，成为市场发力核武器凭借品牌最引以为傲的性感营销，维密大秀开办至今，每年都是时尚界的话题事件：1995年，维密在纽约首次办秀。这场预算仅为12万美元的内衣时装秀，惊艳了整个时尚界，被当时媒体的冠以“世纪内衣盛典”头衔。
