3、中国古代通往西方国家有“丝绸之路”，古印度同样有一条路，称为“钻石之路”，将钻石的文化逐渐传入西方国家。4、在中世纪的欧洲，人们对钻石有不同认识，有人认为钻石有毒，但有人认为钻石是可以治病的。将士们通常认为钻石会给他们带来勇气，佩戴钻石可以无往而不胜；也有人认为钻石会使男人更爱自己的妻子。5、世界上第一枚象征爱情的钻戒，是公元1477年，当奥地利的马克西米连一世与法国殖民地的玛莉公主订婚时，马克西米连一世曾将一枚钻石戒指戴在她的左手中指上，她由此成为历史上第一位接受钻石戒指作为订婚信物的皇室女性。
第三，作为当代的一种商品，营销是必然的纵观我们现在的所有商品，都会存在着一定的营销，小米手机将饥饿营销发挥到极致，是近十年来各种品牌手机争相模仿的营销策略。我们也会在各大商场看到各种营销的模式，我们也会为各种节日赋予更多的意义，从而促进我们的营销活动。所以钻石作为一种商品，同样避免不了一定的营销策略，在上个世纪中上叶，各个国家都面临着不停的战争，战争带来经济的衰退，首当其冲的就是奢侈品，钻石也不例外，1937年，作为钻石的垄断商戴比尔斯公司，不得不削减90%的产量，为了能够打动钻石的消费者，并进一步的开展钻石的贸易，推出了“A diamond is forever”的经典广告语，将钻石推向了大众，并最终形成了如今高度垄断的钻石市场。
1993年，戴比尔斯公司进入中国，将这一句广告语翻译成更具有诗意的中文“钻石恒久远，一颗永流传”，改变了中国结婚“三金”的市场。综上，本人认为，不存在什么营销的骗局，任何一种商品都会存在着一定营销策略，贩卖商品往往是以营利为目的的，采用一定的营销方法，无可厚非，只要方法得到，得到好的营销效果，就是一个成功的营销案例。
品牌的钻戒，买回来那么贵，怎么卖出去便宜很多？为什么？
品牌决定钻戒价值。品牌越大，附加值也就越大价格落差也会越大、越贵，这也是大部分的认知。而事实并非都是这样，钻戒的好坏标准并不是单一的由品牌来决定的，更别谈什么钻石有品牌好坏之分，钻石的好坏永远只有一个标准，4C国际标准，而不是追求哪个品牌标准，这就是珠宝有别于其他行业的不同之处。品牌为了提高钻戒附加值而创造的一种文化氛围，给钻戒赋予了一些特殊的含义，代表着纯洁的爱情。
因为爱情，所以一切才变得神圣有意义，更多的人选择品牌最重要原因为了提高个人的档次与品位。这就是为啥很多企业愿意烧很多资金去打造一个知名品牌的真正原因。同样材质和质量的钻戒，品牌贵得多顾客还是心甘情愿的为它高昂的价格去买单，这就是品牌溢价来凸显个人身份价，如果不是品牌，就算价格再优惠、质量再好，顾客总会有意见，各种刁难、嫌弃。
这就是品牌影响力造成别人的价值错位，大部分认为只有贵的，就一定是最好的。而卖出去便宜的原因；说明大部分珠宝商品本身都有一定贬值性，钻戒等级达不到收藏保值级别，另外一种原因是市场供需关系不足而引起的。钻戒本身不是生活必须品，不是人人都能接受钻石的价值，而黄金属于硬通货币国际通用，而钻石不属于国际流通的硬通货币。
