下面我以日本的Akoya珍珠为例。日本的Akoya珍珠分为普通Akoya珍珠、花珠、天女、特选真珠。一百颗Akoya珍珠当中大约只有5%才能选为花珠，花珠里面大约只有2%才能被选为天女。想要成为特选真珠就更加困难了。这必须由“日本真珠输出加工协同组合”这个组织选派多位资深珍珠人士经过多轮人工评选方能获得公认。
（该组织成立于1950年，是日本政府认可的组织，最具权威性，只有它才能颁发特选真珠证书，现有会员包括100多家珍珠商。） 不懂珍珠的人，连花珠和天女都难以识别，更不必说识别极品天女和特选真珠的差别了。所以一般人看来，两条差不多的珍珠项链，价格却差了好大一截! 御木本珍珠项链为什么能卖出那么高的价格?因为御木本已经把珍珠品质控制做到了极致，成为极品珍珠的代名词，所以日本皇室才选它为御用品牌，英国皇室贵族等才会为其背书。
一条8～8.5mm的珍珠项链，御木本可以卖到25万元，日本其他品牌最多卖10几万，国内品牌顶多卖3～4万为什么？因为御木本品控严格到近乎变态，比如它这条珍珠项链每一颗珍珠的直径大小不超过0.1mm，颜色、光泽度等方面要求也是苛刻到近乎变态，所以价格也高的变态，而且更变态的是买的人还不少!这不服不行啊!综上所述，要买好的珍珠项链，除了看品质，还要看品牌，因为品牌是品质的保证之一。
都是黄金首饰，为什么品牌不一样价格差那么多？
都是黄金首饰，因为品牌不同，黄金首饰价格会差距几十块钱，原因无非是因为品牌差别、款式工艺、服务、售后这几项来的。和成本，黄金含量，宣传成本关系反而不大。品牌:周大福，周生生，老凤祥等珠宝品牌都有80多年以上的历史了，店铺遍布全国各地，几乎都在最好的地段，及商场人流量最多的位置，长久的曝光率使品牌形象深入人心。
最早的黄金含量的9999，就是周大福在1956年提出的概念，大品牌的黄金含量值得信赖。一些小品牌或是没有品牌的店铺没有形成口碑规模，只能拼价格，以价格吸引顾客。虽不能说大品牌就好，但是国人好面子，同样黄金首饰，说是在某大商场周大福买的，就是比说在一些不知名的小店买的底气足。款式做工:因为大品牌都有几十年的历史沉淀，款式丰富多样，做工精细。
而且新产品开发一直有持续的保证。小品牌的款式有很多反而是一直在抄袭各大品牌，做工有些也跟不上，自然没有黄金价格的定价权。就比如目前周大福的福星宝宝一直有仿制品出现。新推出的黄金传承系列，也是其他品牌没有的。服务:去到周大福，周生生你都是坐下喝杯水慢慢的一件件试戴吧？各种称呼赞美不断。其他小品牌有多少能做到的?即使有，相对少吧?售后:因为店铺众多，这些大品牌的首饰清洗保养都比较方便，包括一些编绳维修都是免费的。
