生意也由传统金铺转为首饰店，钻石、翡翠、珍珠成为主力货品。还加入劳力士、帝舵等手表品牌。1973年，“周生生”在香港上市，成为香港第一家上市的珠宝业公司。1983年时为猪年，“周生生”推出足金宝猪摆件，开创珠宝业卡通生肖之先河。九十年代，推出“至Gold Fun”卡通系列饰品，以叮当、美少女战士及蜡笔小新为设计主题，以及Hello Kitty、超人系列主题产品。
21世纪初，获得香港迪斯尼乐园内“小镇珠宝店”的经营权，推出迪斯尼主题产品。1990年，成立周生生贵金属化验所。并且成为获得香港政府认可的黄金、白金成色检定资格的第一家商业机构。九十年代末，获得ISO 9002国际质量认证，成为珠宝金饰业第一家荣获此证书的机构。2005年，获得全球最大钻坯供应集团De Beers（戴比尔斯）旗下DTC的钻石配货商资格，可以直接购进钻石毛坯。
“周生生”也推行多品牌发展策略，在1994年创立了“点睛品”品牌，旨在打造带领潮流、温馨的品牌。后来打造珍珠品牌“La Pelle”、美钻品牌“全爱钻”等。“周生生”也在大力开拓内地市场。1993年在福州设立分店，2009年在北京三里屯设立了600平方米的旗舰店。2007 年 2 月成立周生生钻石（上海）有限公司，并登记成为上海钻石交易所会员。
“周生生”先后在广东的顺德、佛山建成工业园，2014年投入生产。。3.周大生这是一家地道的中国内地珠宝店，属于深圳周大生珠宝公司。据相关资料显示，它的实际控制人为周宗文、周华珍夫妇。品牌“周大生”源自《易经•系辞下》中的“天地之大德，曰生”。相比周大福、周生生的近百年历史，“周大生”仅有约二十年的历史。
1999年，“周大生”在北京王府井开设第一家专柜。“周大生”采取轻资产、整合运营的策略，以自营与加盟模式为主，从事钻石珠宝首饰零售连锁业务。“周大生”先后邀请林志玲、Angelababy为品牌代言。2017年4月，周大生在深圳证券交易所上市。“周大生”发展迅猛，目前营销网络覆盖全国数百个大中城市，连锁门店数量达三千多家，是国内珠宝首饰行业知名品牌。
4. 周六福与“周大生”相同，也是一家地道的中国内地珠宝店--周六福珠宝有限公司。总部设立在深圳，统筹全国市场开发和专营店运营管理。2004年，“周六福”诞生，开启珠宝连锁事业的探索之路。先后在广州开设旗舰店、深圳开设专营店。“周六福”先后邀请蔡少芬、张靓颖为品牌形象代言人。目前，“周六福”在全国的品牌连锁店数量有三千多家。
以上，是“周”姓珠宝首饰的主要品牌企业。至于其它的“周”姓珠宝首饰店，大多是借助“周”姓珠宝首饰品牌的名气。当然其中也难免有姓周的创始人，毕竟“周”姓人口也不少。至于题主问的哪家的珠宝是“高大上”，真不好下定论。其一，珠宝首饰的“高大上”，与质地材料、工艺品质、佩戴场景、佩戴者的气质、服饰等因素相关。
